פרסום במגזר החרדי: המדריך השלם לבניית קמפיין מנצח ובעל אימפקט

מנהלי שיווק ובעלי עסקים המבקשים להתרחב למגזר החרדי מבינים מהר מאוד כי הכללים המשמשים בשוק הכללי אינם עובדים באופן אוטומטי במגזר החרדי. היעדרם של ערוצי מדיה דיגיטליים קלאסיים (טלוויזיה, רשתות חברתיות פתוחות ואתרי חדשות כלליים) מצריך חשיבה אסטרטגית שונה לחלוטין.

כדי להגיע לכוח הקנייה של הבית היהודי, נדרש תכנון מדיה הוליסטי המבוסס על "אפקט המלחציים": נוכחות הרמטית בתוך הבית לצד דומיננטיות במרחב הציבורי ובנקודות המכירה.

שלושת עמודי התווך של הפרסום במגזר החרדי

קבוצת כלל מדיה, הפועלת משנת 2001, מובילה את תכנון והקמת מתקני הפרסום בערים החרדיות. המעטפת השיווקית נשענת על שלושה ערוצי כוח מרכזיים:

1. החדירה לתוך הבית: עיתונות פרינט ומדיה דיגיטלית מותאמת

הסלון החרדי הוא המקום שבו מתקבלות החלטות הצריכה המשפחתיות. עיתון "מרכז העניינים" הוא העיתון היחיד הנכנס לכל בית חרדי בפריסה ארצית, עם תפוצה של 130,000 עותקים מדי יום שני בתיבות הדואר ובנקודות המכירה. העיתון מחולק לשלוש מהדורות אזוריות (מרכז וצפון, ירושלים ודרום, בית שמש וביתר) ומציג 22.4% שיעור חשיפה מבין קוראי העיתונים (מדד INDOX, חברת אסקריא).

לצדו פועל מגזין "נגיעה" – המגזין הדיגיטלי המוביל לאישה החרדית, המופץ מדי יום שלישי במייל ובפלטפורמות מסרים עם 30,000 חשיפות שבועיות ו-35% אחוזי פתיחה.

2. הובלת השטח: שילוט חוצות ומודעות רחוב

במרחב הציבורי, שילוט החוצות מייצר 77% חשיפה בקרב הציבור החרדי. באמצעות זרוע "כלל גלגלי פרסום", הקבוצה מפעילה למעלה מ-1,500 מוקדי פרסום בערים החרדיות (בני ברק, ירושלים, בית שמש, מודיעין עילית, אלעד, אשדוד ועוד). הפורמטים כוללים בילבורדים, ראש פרסום, מודעות רחוב, תחנות אוטובוס ומכוונים.

3. נקודת ההחלטה: מיתוג בתוך רשתות השיווק (POS)

החשיפה אינה נעצרת ברחוב. בנקודת המכירה הקריטית, הקבוצה מחזיקה בבלעדיות ברשתות השיווק המובילות (נתיב החסד, סופר שירות וסופר משתלם), ומספקת פתרונות מיתוג מגוונים: מדבקות רצפה, פסי מדף, ג'אמפרים, מדבקות מקרר ומסכים מוארים.

מעטפת In-House מקצועית מקצה לקצה

יתרונה המרכזי של קבוצת כלל מדיה טמון בניהול מלא של הקמפיין תחת קורת גג אחת:

• תכנון והקמה: ניסיון של מעל 20 שנה בייצור והקמת מתקני פרסום ברשויות המקומיות.
• קריאייטיב ועיצוב: סטודיו ביתי המתמחה בהתאמה תרבותית ועיצובית מדויקת למגזר.
• תפעול ולוגיסטיקה: מערך הדבקה ובקרת שטח שוטפת המבטיחה נראות מיטבית.

רוצים לבנות תכנית פרסום אפקטיבית ומדודה למגזר החרדי? צרו קשר עם מומחי המדיה של כלל מדיה